Bariloche registró un 55% de ocupación turística durante el último fin de semana, que se prolongó por el feriado por la visita del Papa. De todos modos, el movimiento registrado por la AEHGB presentó comportamientos muy diferentes según las zonas de la ciudad y las categorías de los establecimientos hoteleros. Desde la entidad, expresaron incertidumbre por la temporada de verano.

Así lo señaló Martín Lago, presidente de la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica de Bariloche (AEHGB), durante una entrevista en Voz Radio.

Lago explicó que el porcentaje global de ocupación no refleja de manera uniforme la realidad del sector. Según indicó, hubo diferencias entre la hotelería céntrica y los establecimientos ubicados en los kilómetros, así como entre los alojamientos de dos, tres y cuatro estrellas.

En términos generales, describió un volumen de movimiento turístico reducido y consideró que la ciudad atraviesa plenamente la temporada baja. Además, señaló que, a medida que se acerca diciembre, las consultas de los potenciales visitantes comienzan a orientarse más hacia las vacaciones de verano y las fiestas de fin de año que hacia viajes inmediatos.

Un verano condicionado por el turismo nacional y la economía

Al analizar las perspectivas para la próxima temporada, el titular de la AEHGB recordó que Bariloche tiene tradicionalmente un fuerte componente de turismo nacional durante el verano, que representa aproximadamente el 70% de los visitantes, frente a un 30% de turistas extranjeros.

También observó una menor presencia de viajeros europeos y norteamericanos durante la primavera.

Para Lago, el comportamiento del mercado nacional será determinante para el resultado de la temporada, aunque advirtió que todavía es temprano para realizar proyecciones precisas.

Entre los factores que pueden incidir mencionó el contexto electoral, ya que durante el próximo año habrá elecciones en distintas jurisdicciones, algunas de ellas desde febrero. Consideró que esta situación puede generar incertidumbre y llevar a algunos turistas a postergar decisiones de viaje, aunque aclaró que no espera que ese comportamiento se produzca de manera masiva.

Otro elemento central será la competitividad de Brasil como destino turístico. En ese sentido, explicó que el comportamiento del real y la relación cambiaria con el peso argentino tendrán influencia directa sobre las decisiones de los viajeros.

Lago señaló que, si los pasajes aéreos mantienen precios razonables y el real ofrece condiciones competitivas, Brasil podría captar una cantidad importante de turistas argentinos que, de otro modo, elegirían destinos nacionales.

El rol de la promoción turística

Lago consideró que las campañas de promoción difícilmente puedan modificar por sí solas las decisiones de los viajeros, ya que el factor económico y la capacidad de gasto tienen un peso determinante.

Sin embargo, sostuvo que dejar de realizar acciones promocionales significaría no utilizar todas las herramientas disponibles para competir con otros destinos que ofrecen propuestas similares.

En ese marco, destacó el trabajo de EMPROTUR, al que describió como un organismo sólido, con una trayectoria de casi cuatro décadas y una metodología profesional para desarrollar acciones de promoción.

Entre las alternativas mencionó la posibilidad de realizar un lanzamiento de temporada de verano en Brasil, una iniciativa que podría contribuir a posicionar a Bariloche en uno de sus mercados de interés, aunque su implementación también dependerá de las condiciones económicas y cambiarias.

Finalmente, el dirigente empresarial remarcó que los próximos meses serán importantes para observar cómo evolucionan las variables económicas y las consultas turísticas, en un escenario en el que el poder adquisitivo de los argentinos y la competitividad de los destinos tendrán un papel central en la definición de la temporada de verano.